m6米乐app下载苹果:洗涤用品市场分析国内外分析

  近年来，中国洗涤用品的产量呈现出平稳增加的趋势。洗涤产品涌现出很多知名品牌，但是国内洗涤用品市场的份额却主要被联合利华和宝洁等外资寡头垄断，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占据了较大份额，奥妙、清扬、汰渍、潘婷等知名洗涤产品均是宝洁和联合利华生产的，中国民族品牌的竞争力在上升中，但是和外资企业相比仍然有较大的差距。

  从眼前国内洗涤市场的整个格局来看，民族品牌越来越具有竞争力，在洗衣粉、洗洁精、洗衣液等重要领域都极具优势。在品牌竞争力榜单中，雕牌、立白、白猫在国内洗涤产品领域都有各自的主打产品，并占据着相当可观的市场，诠释着本土品牌的优势，这些中国家喻户晓的著名品牌，令很多跨国公司的“洋”品牌都难以匹敌。

  根据统计，2015年1-9月全国重点大型零售企业洗涤用品类商品零售额同比下降1.5%，增速相比2014年全年一下子就下降20.5个百分点，也是近年来增速首次出现负增长。

  2009-2015年前三季度全国重点大型零售企业洗涤用品零售额增速（%）

  往年洗涤用品零售额增速均大幅高于化妆品市场增速，但是2015年前三季度，全国重点大型零售企业洗涤用品零售额增速下降1.5%，化妆品零售额增速同比增长2%，洗涤用品零售额增速首次低于化妆品零售额增速，这主要是由于洗涤用品作为标准化程度较高的商品，很适合网上销售，化妆品由于存在一定的安全风险，所以受网络冲击较洗涤用品小。

  2009-2015年前三季度全国重点大型零售企业洗涤用品销售增速快于化妆品销售增速（百分点）

  分线年前三个季度，一、二、三线城市大型零售企业洗涤用品销售增速均呈现负增长。其中一线个百分点；二线个百分点；三线-2015年前三季度分线城市大型零售企业洗涤用品零售额增速（%）

  从主要品类销售看，根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业香皂和合成洗衣粉的销售量统计，2015年前三季度，全国重点大型零售企业香皂和合成洗衣粉销量同比分别下降1.4%和26%，增速相比2014年均明显下滑。

  2007-2015年前三季度全国重点大型零售企业香皂和合成洗衣粉销量增速（%）

  2013年全球洗涤剂市场总规模已达1548亿美元，近五年的年均复合增长率为3.0%。其中，中国市场以13.5%的年均复合增长率遥遥领先，拉动全球洗涤剂市场的增长，印度以及拉美、非洲等地区增长也较快。发达国家市场中，日本增速较为显著，近五年年均复合增长率为3.3%;而美国、西欧等发达国家和地区市场趋于成熟稳定，增速较缓甚至会出现负增长态势。年人均家居清洁用品消费方面，日本和英国人均消费量最高，超过90美元/人;其次为法国、意大利、美国、德国等国家，人均消费量为70～90美元/人，而中国仅为10美元/人。

  产品结构方面，发达国家目前基本上以液体化、浓缩化产品为主。美国在上世纪80年代初期就开始推进洗衣粉浓缩化，2003年后又开始推进液体洗涤剂的浓缩化进程，目前液体洗涤剂已占市场80%以上的份额;西欧市场液体化和浓缩化的趋势也很明显，自2009年起，洗衣液市场占有率就超过了洗衣粉，并且市场优势逐年扩大;日本自1983年开始洗衣粉的浓缩化，如今浓缩洗衣粉占洗衣粉总量的95%以上，液体洗涤剂近年来也发展迅速。与西欧市场类似，自2011年开始，日本洗衣液市场占有率也首次超过洗衣粉，并且两者差值在逐年扩大，市场上超浓缩洗衣液近年来也有了较快发展，这一些产品表面活性剂含量都在50%以上，有些甚至达到70%以上。欧美等发达国家商品市场的另一个显著特点是，以胶囊洗涤剂为代表的单次剂量产品近年来发展迅速，这一配方超浓缩、使用便捷、方便计量的产品在上述地区市场中深受欢迎，市场占有率逐年扩大。这类产品已于2014年在日本市场上市销售，增长势头也十分明显。

  欧盟对化学成分的控制是按照《欧洲现存化学物质通报目录》（ European Inventory of Notified Existing Chemical Substance）的条款来进行。欧盟对产品安全和标签的管理则通过《危险品导则》（ Dangerous Substance Directive）中制定的一套化学品危害分类体系以及《化学品注册、评估、授权和限制法规》（REACH）。

  日本对化学成分的控制是按照《化学物质控制法》（Chemical Substances Control Law）进行。《含有害于人体健康的物质的家庭产品管理法》（Law for the control of household products containing harmful substances）对产品中有害于人体健康的物质的含量上限作了规定， 同时还针对餐具洗涤剂制订了推荐性标准，主要从产品安全角度，对餐具洗涤剂中的砷、重金属、甲醇等安全性指标以及部分原料的安全来进行了规定。

  为推动行业的可持续发展，美国清洁协会（ACI）推出了可持续发展指标项目（Sustainability Metrics Program）。该项目通过定期公开发布数据，为协会会员公司可以提供商业经济价值，同时推动清洁剂产品及其原料行业的可持续发展。该项目共有四个指标体系：能源使用情况、气候变暖（温室气体排放）、用水量、固体废弃物再生利用等。同时，于2014年发表了《可持续清洁》（Charter for Sustainable Cleaning），要求企业建立对其可持续发展表现持续做评估、回顾、改进的管理体系，包括原材料选择、资源使用、职业健康与安全等所有清洁产品重要生命周期阶段的内容。

  另外，为推动美国国内市场清洁剂产品原料的安全使用，ACI发起了“清洁产品原料安全倡议”（CPISI），整个项目共分4步。2012年9月，ACI发布了美国市场上销售的家用清洁产品的原料目录，该目录中包含了900多种原料及相关原料的安全性数据及其评价方法。于2013年12月建立了“危害数据库”（Hazard Data Portal），并在其网站设立查询窗口。2014年下半年，ACI建立了原料目录中每一种原料的人体暴露模型，用以评估消费者使用的过程中所接触的每一种原料的暴露量及其安全性。ACI还计划于2015年中期完成目录中每一种原料的筛选及风险评估，从而评估消费者使用清洁产品时的“暴露限值”。

  为推动欧洲洗涤剂行业的可持续发展，欧洲洗涤剂协会（A.I.S.E）做了大量的工作。1997年开始，A.I.S.E便发起了名为“良好环境实践密码”的活动，倡导减少洗涤剂中无效成分含量，推动洗涤剂的浓缩化。1999年与欧洲化学工业理事会一道，启动了家用洗涤剂原料“人类与环境风险评估”（HERA），对欧洲市场上家用洗涤剂中所使用的主要的组成原材料进行了安全性风险评估。

  2005年，A.I.S.E发布了《可持续清洁》（Charter for Sustainable Cleaning），以生命周期评估为基础，涵盖了化学品及清洁剂产品的人类与环境安全、生态效率、职业健康与安全、资源利用以及消费者信息等。签约践行的企业一定每年报告中所规定的关键性能指标，从而来衡量其实现可持续发展的步伐。2010年，A.I.S.E又对进行了修订，允许企业对单个产品做出可持续保证，并能对符合可持续模式的产品使用统一的可持续标志。

  日本肥皂和洗涤剂工业协会（JSDA）自1995年开始，在行业内倡导自愿减少塑料包装使用量，主要措施是采用补充装，对所有液体类产品做包装替换。采用软袋式补充装，可以显著减少包材的塑料用量，而对包装瓶的重复利用，又确保了消费者使用的过程中的便捷需求。该倡议初始预期到2015年包材所用塑料总量减少40%，实际上到2011年便已实现这一目标。通过这一倡议，日本市场上目前超过80%的洗衣液产品采用了补充装，补充装使用率最低的为硬表面清洁剂，其使用率也超过了60%。

  国外洗涤用品市场经过多年的发展，已形成了相对来说比较稳定和良性的发展模式。其成功的基本动因在于鼓励企业在产品质量上做文章，运用诸多手段和措施保证了企业和消费的人的双赢格局。

  以欧洲市场为例，如前所述，洗涤用品没有统一的国家标准或行业标准，是通过一系列的化学品管理法规来对其产品安全来管理，而产品质量和性能表现的优劣则是通过第三方评价体系来体现的，即通过客观公正的评价为终端消费的人提供切实可靠的评测报告，指导消费者选择正真适合的产品。这种评价体系迫使生产企业不得不将消费者的需求和提供高质量的产品作为赢得市场的最高手段，因此深入发掘消费者未被满足的需求、找出现有产品的不足、填补市场空白是企业提高竞争力的唯一选择。这必然推动产品和技术创新。不少公司因此建立或增强了对外技术合作部门，在企业内部开展跨部门、跨领域的合作，以最短的时间和最小的投入开发出新产品。与此同时，还与有能力的供应商建立起战略合作伙伴关系，抢在竞争对手之前，独家享用新原料和新技术。而这一切，都得益于在消费的人中具有影响力的第三方独立检验测试的机构的积极作用。

  在消费者权益保护方面，欧盟和美国都积极引入第三方独立检验测试的机构，通过客观公正的产品测试，向消费者推荐使用性能更优且符合可持续发展的产品，从另一个角度推动产业的升级和可持续发展。消费者则根据第三方发布的检测报告，选择比较适合自己的产品，而不是简单追求价格实惠公道的产品。以德国为例，在政府的推动下，德国于1962年建立了“商品测试基金会”（StiftungWarentest，简称STIWA）。STIWA是一家消费者保护组织，它的职责是对制造商的产品及服务业绩作出客观的评价。自1966年起，“商品测试基金会”定期出版名为 《测试》（Test）的杂志。为了让我们消费者更多地了解商品信息，从1968年起“商品测试基金会”将所有受检商品的检测结果刊登在这份杂志上。2000年的一份调查显示，96%的德国人知道“商品测试基金会”，其中约有30%的采访对象将该机构的检测结果作为购物时的重要参考是依据。其他欧美国家也有类似情况，花了钱的人更好产品的要求与第三方独立检验测试的机构公正中立的检测与发布，成为了提升产业链最重要的推手。

  未来一段期间，主要国家宏观经济政策有望趋于稳定，发达经济体经济有望进一步好转，世界经济整体将处于平稳之中，国际市场需求将出现回升态势。根据世界银行预计，2016年全球经济提高速度将回升至3.5%。随着中国经济地位的日益凸显，国际环境的复杂性也日益不容忽视，行业发展所面临的外部挑战仍然很严峻。国际洗涤用品工业总的发展趋势是可持续化发展，产品形态趋势是浓缩化、液体化，产品性能上则为生态化、安全化、功能化趋势。随着家电、信息技术的发展，配有智能分配器的智能化产品以及具有高浓缩、定量、使用便捷等特点的胶囊洗涤剂也将具有不错的发展前途。此外，节水节能型的生态安全性洗涤剂将成为主要的发展的新趋势。