m6米乐app下载苹果:2023年一季度洗衣凝珠线上电商市场剖析与新产品洞悉（附下载）

  洗衣凝珠2023年一季度线%，但同比增幅逐步缩小。受大促、季节性影响，洗衣凝珠出售呈周期性动摇。2023年一季度，51-100元、100元以上的洗衣凝珠出售额占比最高，别离为43%、22%。中高价格段产品出售额占比逐步扩展。热销产品TOP10中立白占有三位。超能洗衣凝珠强势登陆热销产品TOP10，在其他产品出售额均环比下降的情况下，超能洗衣凝珠出售额环比增加44.69%。在新产品洞悉中发现，季度新品中，多效合一、香氛留香、除菌除螨底子成为标配。

  ●衣物洗护出售额：2023年Q1衣物洗护线%，各细分品类出售额均环比下降。

  （注：此处衣物洗护指一般洗衣液、洗衣凝珠、洗衣服、内衣洗衣液、洗衣皂、织物喷雾、衣物柔顺剂、留香珠、衣物除菌液。线上出售额计算的途径为天猫、淘宝、京东，后文将统称为线上出售）

  ●细分品类出售：一般洗衣液出售额占比最高，其次为洗衣凝珠，出售额占比别离为46.8%、14.0%。

  受大促、季节性影响，洗衣凝珠出售呈周期性动摇（具体体现为Q2、Q4出售额略高，Q1、Q3出售削弱）。洗衣凝珠2023年Q1出售额环比下降43.9%，估计受夏日降临和618大促影响，Q2出售将上升。

  ●出售额：1月出售额同比下降25.0%，2、3月出售额上升，别离同比上升14.1%、12.8%，完成一季度出售额同比增加。

  ●销量：1、2、3月洗衣凝珠销量别离同比下降43.7%、12.8%、24.2%。尽管前三月销量逐月增加，但体现仍不及去年同期。

  ●出售额：2023年Q1天猫、淘宝、京东的洗衣凝珠出售额别离为2.4亿、0.24亿、1.4亿，占比别离为59%、6%、35%。

  ●增加率：2023年Q1天猫、淘宝出售额别离同比增加28%、10%，京东出售额同比下降14%；洗衣凝珠线上各途径出售额环比均下降。

  ●立白、微妙、菁华2023年Q1出售额占比别离为19.2%、12.6%、8.7%，三者已接连四季度占有出售额排行榜TOP3。

  ●日本品牌隅田川增势迅猛，出售额环比增加5092.98%，进入出售额排行TOP10。

  ●超能、隅田川位居市占率增加排行TOP2，Q1出售额别离环比增加36.1%、5092.98%，出售额占比较上一季度别离增加4.33%、3.39%。

  ●隅田川集团创建于2016年，拿手经过明星同款和IP打造爆款，完成品牌溢价和出售协同。

  ●隅田川日本洗衣凝珠工厂已发动新一轮扩产，新增全自动生产线亿颗，成为日本最大的洗衣凝珠工厂之一。

  ●隅田川洗衣凝珠以日本品牌、桃子香型、四合一卖点招引消费的人。其线万。但现在出售途径较为单一，未在京东、淘宝出售。

  ●热销产品TOP10中立白占有三位。超能洗衣凝珠强势登陆热销产品TOP10，在其他产品出售额均环比下降的情况下，超能洗衣凝珠出售额环比增加44.69%。

  ●洗衣凝珠产品一般展现耐久留香卖点，而跟着花了钱的人衣服香味的需求增加，品牌也更重视香氛成效，分配洗衣凝珠香味的前、中、后调，并以此为卖点。

  ●2023年Q1淘宝、天猫和京东上新推出11款洗衣凝珠，其间7款产品为国产品牌，对折产品的价值在50元以上。

  ●新品宣扬中，9个产品宣扬多效合一，9个产品宣扬前中后调香氛气味，8个产品展现除螨除菌成效。

  ●1995年-2009年出世的Z代代集体渐渐的变成为社会的中坚消费力气，他们寻求精美日子，一起也考究便当高效。多效合一的洗衣凝珠切中了年青集体的需求，既满意那群消费的人对洁净留香的精美日子寻求，也复合一颗搞定的“懒系日子”。洗衣品牌着力产品成效进步，已从三效合一发展到5D洗护、六效合一。

  ●顾客的质量认识和精美日子认识进步，对产品成分的重视度也渐渐变得高。查询发现顾客购买家清品类时最重视的要素是产品成分，占比37%。“天然成分”、“宝宝可用”、“0增加”、“温文不影响”成为顾客的重视点。

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